Conteúdo pode ser a solução para o seu problema

CONTEÚDO Começar hoje a criar conteúdo profissional para seu site, pode ser a solução de seu problema e o remédio para possíveis crises futuras, pois quanto mais conteúdo, “mais visitas em seu site“, e mais você estará preparado para um eventual LOCK DOWN obrigatório, causado por líderes despreparados ou mal-intencionados. Nesse momento de pandemia e…

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CONTEÚDO

Começar hoje a criar conteúdo profissional para seu site, pode ser a solução de seu problema e o remédio para possíveis crises futuras, pois quanto mais conteúdo, “mais visitas em seu site“, e mais você estará preparado para um eventual LOCK DOWN obrigatório, causado por líderes despreparados ou mal-intencionados.

Nesse momento de pandemia e quarentena, fomos pegos de surpresa por uma sequência de notícias e informações, além de novas regras e leis, que nos fizeram entender a nova realidade: que não estamos livres e qualquer um pode nos fazer perder muito do que temos. Injustiças são cometidas quase que diariamente e isso só piora.

Você, assim como eu, provavelmente deve ter perdido algo nessa crise, não só graças a pandemia, como também, a novas normas e leis que nos fizeram fechar comércios, lojas, clínicas, e pequenos serviços comuns como barbearia, troca de óleo, bancas de jornal, etc. Só ficaram abertos os supermercados e serviços essenciais.

Nós fechamos nossa agência de conteúdo e nossa loja de decoração. É… tínhamos aberto uma loja de decoração em 2019, e resolvemos fechar pois o aluguel não sofreu alteração nenhuma, muito pelo contrário, o aluguel acabou aumentando.

Para não perdermos mais dinheiro, achamos melhor fechar a loja e o escritório. (para abrir quando o novo normal, voltar ao normal)

Mas e o que o conteúdo tem a ver com isso tudo?

Se não fosse o conteúdo, provavelmente teríamos perdido tudo, e provavelmente estaríamos começando do zero. Já havia criado alguns sites ao longo dos anos com algumas centenas de páginas, e estas continuaram atraindo novos clientes para minha agência. Porém, continuei escrevendo conteúdos e estudando novas oportunidades de investimento para o pós pandemia.

Muitos dos meus amigos, e alguns clientes, perderam tudo, e agora vão começar do zero. Acabei apenas com 5 clientes mensalistas durante o primeiro semestre de 2020, para os quais criei cerca de 200 páginas de conteúdo e mais algumas para minha próprio agência.

Uma dessas empresas, pulou de 10 mil acessos mensais para 50 mil acessos, durante a quarentena e seu investimento mensal acabou aumentando em relação a otimização de sites e mais conteúdo profissional. Hoje estão em segundo lugar com várias combinações de palavras para o seu principal produto e muitas páginas na primeira página do Google..

Mas não foi apenas para um cliente que as coisas ao invés de caírem, começaram a subir. Não só o posicionamento do site, mas também as vendas de outros clientes se acumularam. Como não podiam entregar serviços por estar tudo fechado, graças ao posicionamento, acabaram acumulando os serviços.

Uma agência de empregos internacional, acabou programando entrevistas para o pós quarentena, com quase uma centena de candidatos em Stand By. Praticamente sem alteração nos lucros, uma vez que apesar de não receberem nada, ou quase nada, nos 4 meses de isolamento, receberão de volta quando tudo voltar ao normal. Houve um acúmulo de dividendos? Quando parte do investimento se torna lucro em um futuro próximo.

Por isso estamos aqui contando uma história para que você entenda a importância do conteúdo para o marketing digital.

É um storytelling real. Um conto em forma de gatilho que você só vai entender se passar por isso.

O que é o storytelling no conteúdo?

O Storytelling nada mais é do que contar uma história em forma de conteúdo, para atrair a atenção do cliente e engajar de forma sutil, sua atenção a um determinado produto, e torná-lo seu cliente num futuro próximo.

Esta técnica é muito usado em funil de vendas, gatilhos mentais, e geração de leads através de landing pages, quando o conteúdo é criado em etapas para que o visitante leia tópicos importantes e deixe seu contato para receber maiores informações. Seria como se inventassem uma nova maneira de se usar o e-mail marketing, uma vez que ninguém quer saber mais de recebê-los.

Eu até pensei que o e-mail acabaria um dia. Porém estava enganado. Nosso cadastro de e-mails não perde para o Cadastro de Whatsapp da agência, e ambos recebem novos contatos e cadastros todos o dias.

Um bom conteúdo é uma boa história

Quando você tem um site onde seu conteúdo atrai mais seguidores e leitores do que qualquer outra estratégia de marketing, você passou no teste. Você foi aprovado pelo Cliente, pelo Google e seus Robôs. Significa que o texto de seu site é aguardado tanto pelos seus clientes, quanto pelas buscas.

Uma vez um conteúdo postado gera uma boa história compartilhada e com seu tempo de leitura completado pelos visitantes, que ficam até o fim da leitura determinando o tempo de permanência no site, ou bounce rate, sua pontuação melhora cada vez mais, gerando uma notoriedade e força para seu site ou domínio, o Page Rank e Domain Rating.

A saída rápida do seu site, pode lhe custar a queda, ou taxa de rejeição alta.

Você precisa entender essa matemática para conseguir acessos reais e Posicionamento no Google que vai ser qualificado e assim, seu site se manterá bem posicionado, gerando receita mesmo quando tudo estiver parado.

conteúdo

Difícil de entender sobre as estratégias de conteúdo e qualidade do site para os Robôs do Google?

Vamos explicar de forma mais formal possível para que você entenda a importância do conteúdo para sua empresa no dia a dia.

Explicação fácil sobre conteúdo para o site

Quanto melhor for seu conteúdo para o site, e quanto mais você postar em seu site, mais acessos você terá, e melhor será o posicionamento do seu site no Google, e isso pode durar décadas, se fazer da maneira correta sempre, sem enganar tanto os usuários quanto os robôs, que não vão te penalizar e acabarão comprando seus produtos.

Hein? Como assim? Tão fácil assim?

Agência de Conteúdo

As coisas não são tão simples assim. Foi apenas uma explicação mais fácil de entender. Pois nem sempre isso acontece. Nem sempre seu site vai se manifestar no Google só por causa do conteúdo, por mais que esse pareça incrível.

Veja este site por exemplo. Tem apenas algumas semanas, comprado e criado em 23, de junho de 2020.

É um outro site nosso que bomba no Google. Nós criamos este para vender outros serviços, pois o foco do anterior era apenas SEO Otimização de Sites. Hoje vendemos serviços de Conteúdo Digital, Gestão Google ADS, Otimização de Sites, Geração de Leads, Marketing Médico, mas o principal é o Marketing de Resultados.

Como este é um site muito novo, ele vai demorar para se indexar no Google, e provavelmente levará alguns meses para subir para a primeira página com alguns termos de pesquisa que cobiçamos.

Neste caso, teremos que continuar postando conteúdo de qualidade e estudar as métricas com ferramentas online como, Sem Rush ou Google Analytics, verificando acessos e o posicionamento de cada palavra-chave e termo de pesquisa.

Quando encontramos uma página do site se posicionando no Google, automaticamente criamos anúncios com os termos relacionados para aparecer nas buscas pagas e alavancar estas páginas, torcendo para que o público alvo goste do texto, permaneça na página, e compartilhe o post.

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Conteúdo Profissional: o que é, como produzir para gerar engajamento

Marketing de Conteúdo Profissional: o que é, como produzir para gerar engajamento e qual a sua importância para sua empresa no Marketing Digital Conteúdo Profissional Na internet, conteúdo é tudo igual? Certamente você sabe que não é, muito pelo contrário, para o marketing digital o Conteúdo Profissional é a ferramenta que impulsiona toda e qualquer…

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Marketing de Conteúdo Profissional: o que é, como produzir para gerar engajamento e qual a sua importância para sua empresa no Marketing Digital

Conteúdo Profissional

Na internet, conteúdo é tudo igual? Certamente você sabe que não é, muito pelo contrário, para o marketing digital o Conteúdo Profissional é a ferramenta que impulsiona toda e qualquer boa estratégia desenvolvida, tamanha a sua importância. Assim como a otimização de site, que trabalha em conjunto com o conteúdo e as gestão google ads, juntos formam o melhor pacote de marketing para retorno de investimento e engajamento do mercado digital.

Não se trata apenas de expor o que se quer transmitir. Existe a forma correta de fazer isto, sejam conteúdos escritos ou audiovisuais e a “forma correta” encontra razão no momento em que você torna aquele conteúdo agradável de se ler, ver ou ouvir e, ao mesmo tempo, agrega valor com a informação ali contida.

Não é quantidade, é qualidade. Poucas palavras, mas as “palavras” certas, diretas. O mesmo para recursos audiovisuais.

O que é Marketing de Conteúdo e Qual sua Importância?

Em suma, marketing de conteúdo é um planejamento estratégico que visa a produção de conteúdos que sejam relevantes, ou seja, que entregue conhecimento e valor para o seu público.

Ele precisa ser bem segmentado, de acordo com o seu público alvo e de acordo com o alcance e a estratégia de marketing pretendidos, independentemente do formato em que tal conteúdo se apresente.

É importante porque o “conteúdo” está em tudo: em sua página, nas redes sociais, em descritivos e em todo tipo de material ou canal que você utiliza. Enfim, é a base principal da comunicação com o seu público.

Qual a Função do Marketing de Conteúdo?

Se fizermos uma breve comparação do marketing tradicional, aquele que lhe apresenta um produto ou serviço logo de cara, contando o quanto este produto é bom, suas qualidades, etc., no marketing de conteúdo a intenção é bem outra.

Ele visa não interromper a sua atenção para aquele produto ou serviço, conseguindo atrair, engajar, informar e ainda promover a autoridade da marca. Ou seja, ele vai bem mais além. E acredite se quiser: um bom conteúdo é bem mais barato que algumas estratégias de marketing tradicionais.

O resultado são clientes satisfeitos e, melhor de tudo, fiéis ao que você está comercializando. Por este motivo, inclusive, o marketing digital considera tanto conteúdos relevantes, em todos os canais disponíveis.

Como Produzir Bons Conteúdos?

Muitas pessoas acreditam que um bom conteúdo seja aquele em que apresente uma informação importante, que seja de fácil leitura e que não tenha tantos erros gramaticais. De certa forma, um conteúdo válido precisa sim destas 3 premissas, mas não é só isso.

Existem outras premissas e muitas estratégias envolvidas. Técnicas fundamentais para que o seu conteúdo, seja ele escrito ou em vídeo/áudio, alcance os objetivos pretendidos, ou ele não tem sentido algum.

Confira agora algumas dicas de como produzir conteúdos assertivos para a sua estratégia de marketing:

1º – O Planejamento

Sem planejamento não se chega a lugar algum. Antes de sair escrevendo ou gravando seus vídeos, Podcasts, etc., faça um planejamento inicial sobre estes conteúdos, observando e definindo:

  • O perfil do seu público-alvo (você precisa “falar” de igual para igual com este público, ou ele não vai te entender);
  • Identifique em seu público suas dores, seus desafios, objetivos e suas necessidades. Seu conteúdo deve tentar apresentar solução para tudo isto;
  • Defina seus objetivos. Aliás, no próprio planejamento de sua estratégia de marketing, estes objetivos já devem estar presentes.

2º – Configure o DNA de sua Marca

Atendimento telefônico, de seus vendedores, representantes comerciais, seus posts nas redes sociais, sua página na internet e/ou blog, e-mail’s, etc., precisam estar devidamente alinhados com os conteúdos válidos para o seu público.

Esta é a construção de sua marca, que lhe representa e precisa estar presente em todos os canais de comunicação com o seu público. Funciona como uma identidade: a linguagem única.

Adotando uma “linguagem única”          em seus conteúdos, você facilita a absorção do que se pretende transmitir e a identificação de sua marca, de seu produto ou serviço.

3º – Os Canais Certos para Colocar seus Conteúdos

Conteúdo bem elaborado, estratégia bem definida, mas quais os canais para colocar todo este material? Isto porque cada canal possui sua particularidade e também a sua linguagem característica.

Para o marketing de conteúdo é possível diversificar toda a produção entre os diversos canais e mecanismos de comunicação disponíveis para isto, mas a escolha do canal certo é imprescindível para conseguir alcançar os objetivos propostos.

Dependendo do seu público alvo e do seu nicho, pode ser mais viável utilizar, por exemplo, as redes sociais como Facebook, Instagram, WhatsApp, etc., ou não, talvez seja mais eficaz cartas de venda (as chamadas copys) em uma página ou conteúdos explicativos em um blog.

Obviamente, utilizar um ou outro canal não significa que você não poderá também se comunicar com o seu público pelos demais canais. A questão aqui é produzir o conteúdo certo para o canal certo.

4º – Os Resultados Determinam a Eficácia do Marketing de Conteúdo

No marketing e principalmente no marketing de conteúdo nada é para sempre. Isto significa que toda a sua estratégia pode exigir alterações, conforme os resultados obtidos. Não se trata apenas de erro e acerto, mas sim de um acompanhamento efetivo de resultados.

Certas estratégias, certos conteúdos podem ter o seu valor em determinado período, mas podem não ser mais efetivos em outro, o que irá exigir novo planejamento estratégico.

Esse gerenciamento precisa ser contínuo, para que as metas propostas continuem alcançando seus objetivos.

Conteúdos Vendáveis e os Gatilhos Mentais

O gatilho mental nada mais é do que um estímulo para o cérebro humano para a tomada de decisão. Para que um conteúdo seja considerado “vendável”, ele precisa conter os gatilhos certos nos momentos certos, sem perder, por outro lado, sua efetividade de informar, de levar conhecimento.

Estes estímulos captados por nosso cérebro estão relacionados diretamente em um contexto social e emocional do indivíduo, ou seja, nossa própria mente é quem irá decidir se a compra ocorrerá ou não e o papel do gatilho é exatamente o de persuadir esta ação.

Os conteúdos e gatilhos devem estar adequadamente inseridos no conteúdo, conforme os objetivos propostos e o produto ou serviço comercializado.

Para se entender melhor o que isto significa, basta você mensurar que a tomada de decisão para a compra de um imóvel, por exemplo, é bem mais demorada e requer muito mais análise do que a escolha de um sapato ou um desodorante.

Percebe a diferença? Assim, estruturar um conteúdo vendável e que tenha os gatilhos certos vai depender muito da estratégia de marketing elaborada bem como dos objetivos à serem alcançados.

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